【摘编】媒体“平台化”建设路径与方略

时间:2019-07-07

  原文标题:媒体“平台化”建设路径与方略研究原文作者:曾祥敏,中国传媒大学电视学院教授、博士生导师。在互联网思维的语境下,平台融合成为媒体融合转型的核心,如何打造平台型媒体成为各层级媒体融合转型的关键问题。在发展模式上,国家级的媒体融合平台需要起到“以一带多”的引领作用,其媒体融合的模式将可能成为其他媒体学习和效仿的样本。2)省级媒体的特色与规模并重与国家级媒体不同,省级媒体体制机制改革的阻力相对容易克服,又拥有相对丰富的资源优势,有一批省级媒体的融合平台表现出色,通过放大自身“我有他无”的独特优势,发展特色,走在融合之路的前端。平台作为媒体融合“真融、全融、深融”的抓手,对这个问题认识的深度,对平台建设的力度,是下一阶段推进媒体融合的关键。

  关键词:媒体融合;数据库;终端;传播;政务;服务;传统媒体;融合平台;平台化;生产

  原文作者:曾祥敏,中国传媒大学电视学院教授、博士生导师;齐歌夷,中国传媒大学电视学院2015级国际新闻传播硕士研究生。

  在互联网思维的语境下,平台融合成为媒体融合转型的核心,如何打造平台型媒体成为各层级媒体融合转型的关键问题。

  在互联网时代,媒介之间相互渗透,所有的媒介不再进行单一介质产品的生产,图文、视频、动画、直播、H5、AR、VR甚至小游戏等多种形式,都可以基于平台进行呈现。

  传统媒体的单一终端被打破,多终端尤其是移动终端成为主流,具有随时、随地、携带方便、信息量大等特点,移动终端汇聚了传统终端的一切功能,成为名副其实的融合终端。

  数据可以创新内容的表达方式,与手机移动端结合,在表达上增加动图、视频等形式王中王493333免提网站,在功能上增加交互式来呈现。

  将平台收集的数据分析加工,对有价值的数据进行分类,一则形成强大的信息资源库,二者开拓增量盈利模式。

  数据库发展的初始时期是数据原始积累期,而数据来源于平台的用户和内容;反之,数据库的逐渐强大又反哺平台建设。

  在内容生产上,用户逆转成为生产者和传者,打破单向度的传播方式,以双向乃至多向的互动传播方式使得“我说你听、我说大家听”成为可能。

  用户在平台所提供的“公共空间”进行交流,使用户之间不论是因意见交换还是搭建关系,均为媒体融合时代基于关系并高速推进的人际传播方式进行铺垫。

  未来平台的发展在结构上一定是立体且多面的,在资源管理上具有集成性,在内容生产、内容营销、用户管理和商业模式的重建,具有共享性。


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